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La diffusione sempre più capillare e pervasiva del digitale ci pone oggi di fronte a un concreto esempio di dilemma dellinnovatore. Le tecnologie che emergono scalzano vecchie rendite di posizione e impongono nuovi modelli, nuovi comportamenti e uno strisciante cambiamento nella società. Lo si è visto in Italia in molti casi tra i quali i più eclatanti sono stati la campagna referendaria del 2011 e lascesa del Movimento 5 Stelle. Lavanzare della Rete come strumento di trasparenza delle informazioni (di cui Wikileaks è stato apice dirompente) e come luogo di socializzazione e condivisione del pensiero e dellazione sta incidendo in modo sempre più allargato e organico sul modo in cui la società si organizza e si esprime, a partire dalle generazioni più giovani. Per questo motivo, luso del digitale nelle campagne elettorali non può essere pensato alla stregua dei media tradizionali, ma deve riconoscerne le specificità e rispettarne il codice di comportamento. Politica Digitale intende offrire a candidati, movimenti e partiti non solo la chiave di lettura di alcuni fenomeni attraverso i quali il digitale ha consentito il successo nelle campagne elettorali italiane ed internazionali degli ultimi anni, ma anche gli strumenti e le tecniche per organizzare la propria strategia di comunicazione e di marketing politico oltre ad adattare a questo la struttura del proprio staff.

Ne parla il volume – a cura di The Vortex, società di formazione sul marketing digitale – Fare politica digitale. Come candidati, movimenti e partiti possono creare e mantenere consenso e vincere le elezioni (Franco Angeli, 2012; anche in versione Ecco come capire meglio il marketing digitale e l’e-commerce. Boscaro A. e Porta R. (2015), Effetto digitale, Franco Angeli. Scopri come fare Personal Branding. The Vortex, Giudiceandrea P. (2012), Fare politica digitale. Come candidati, movimenti e partiti possono creare e mantenere consenso e vincere le elezioni. Sviluppa la tua politica

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