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Gli occhi del consumatore. Le scelte di acquisto analizzate con occhiali eye-tracking PDF

Carlo Oldrini

Misurare l’attenzione e l’interesse per un prodotto a scaffale è uno dei principali obiettivi di un professionista di marketing. Come si muovono i nostri occhi quando entriamo in un ambiente pieno di stimoli come un supermercato? Quanto contano le marche abituali nelle nostre preferenze e in che modo un nuovo prodotto può superare la barriera dell’abitudine? Come si trasforma uno stimolo visivo in comportamento d’acquisto? L’impiego e la diffusione del neuromarketing per valutare l’efficacia della shopping experience hanno permesso di dare risposte convincenti a molte domande cruciali inerenti nuovi prodotti, packaging, planogrammi, attività in-store e shopper marketing. La psicologia comportamentale, il consumer marketing e le ricerche di mercato stanno oggi convergendo su metodi integrati di analisi e su un livello di comprensione molto più elevato rispetto a quello che le discipline tradizionali erano in grado di fornire sino a pochi anni fa. Benché ancora lontani da una predizione totale, l’approccio sperimentale illustrato in questo libro, fondato sull’utilizzo della tecnologia innovativa di occhiali eye-tracking applicata a studi quantitativi di grandi dimensioni, restituisce un sistema di valutazione molto efficace del comportamento di acquisto già in funzione in diversi paesi tra cui l’Italia.

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9788823837072 ISBN
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Note correnti

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Sofi Voighua

Le scelte di acquisto analizzate con occhiali eye-tracking, Gli occhi del consumatore, Carlo Oldrini, Egea. Des milliers de livres avec la livraison chez vous en 1 jour ou en magasin avec -5% de réduction .

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Mattio Mazio

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Noels Schulzzi

In particolare Ipsos ha raccolto informazioni attraverso i suoi Behavioral Shopper Lab, attraverso più di 10.000 missioni d’acquisto analizzate con le ultime tecniche di mobile eye- tracking. E’ così che nasce il libro “Gli occhi del consumatore. Ovvero le scelte di acquisto analizzate e monitorate attraverso gli occhiali eye-tracking nel volume di Carlo Oldrini. Oggi presentiamo un volume di notevole interesse per chi lavora nel settore del commercio e nel marketing ed è interessato a comprendere scelte ed aspettative del consumatore italiano.

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Jason Statham

Gli occhi del consumatore. Le scelte di acquisto analizzate con occhiali eye-tracking è un libro scritto da Carlo Oldrini pubblicato da EGEA nella collana Cultura di impresa

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Jessica Kolhmann

potere di acquisto e l'attenzione per i prodotti anche della fascia più alta del mercato. Le nostre aziende ... parte consistente dell'umanità e del mondo del lavoro: i consumatori cinesi ... Le aziende esaminate presentano scelte... Per effettuare scatti una tantum, tuttavia, l'acquisto di tali attrezzature fotografiche è troppo dispendioso. Anche gli ... La messa a punto della fotografia viene aiutata con l'uso di sostanze con effetti ... Proteggere gli occh...